Рекламисты из уругвайского агентства Lowe Gingko придумали нестандартную идею для наружной рекламы новой серии дезодорантов Axe – Axe Day Axe Night. Креативщики предложили потребителям поучаствовать в продвижении нового продукта.
Днем обнаженное тело девушки на рекламном постере Axe Day Axe Night практически не видно, потому что оно закрыто черным фоном. Вечером, в 21 час, на ситиформате включается подсветка, благодаря которой можно разглядеть все, что было скрыто днем.
Но для того, чтобы освещение включалось, необходимо отправить sms на специальный номер. Чем больше придет сообщений, тем больше обнажается фигура. Утром изображение вновь исчезает.
